Un avenir radieux pour l’eau oxygénée

On le connaît généralement sous l’appellation « eau oxygénée ». Symbolisé par la formule H₂O₂, ce produit « écologique » se décompose essentiellement en eau et en oxygène, ce qui permet de le qualifier de « bio-dégradable ». Découvert en 1818 par un chimiste français, Louis-Jacques Thénard, il est aujourd’hui largement utilisé par les papetiers et omniprésent dans notre quotidien. Vous avez deviné ? Il s’agit du peroxyde d’hydrogène, dont Arkema est le 3ème producteurau monde.

 

Le peroxyde d’hydrogène est un produit rare à bien des égards. Malgré son âge avancé - il a presque 200 ans – il affiche une forme olympique ! ». Le peroxyde hydrogène compte en effet parmi les blockbusters* d’Arkema grâce à une offre complète, à ses multiples applications et à un marché soutenu par une demande croissante, avec un taux annuel de 4 % environ.

 

Un vrai produit vert

Le peroxyde d’hydrogène a d’innombrables qualités, et n’a pas son égal dans le monde de la chimie. Produit incolore, il ne génère aucun sous-produit, blanchit, désinfecte et possède certaines propriétés biocides. Biodégradable, il n’engendre aucune nuisance sur l’environnement, se décomposant en eau et en oxygène. Sa composition en fait notamment un produit éminemment soluble dans l’eau. Côté industriel, le peroxyde d'hydrogène est également un très bon élève : son procédé original et complexe est en constante amélioration depuis 50 ans grâce aux efforts de nos équipes pour le rendre plus sûr et compétitif !

 

De multiples applications

Et ce n’est pas tout : grâce au contrôle et à l’adaptation de sa stabilisation, le peroxyde d'hydrogène peut intervenir dans de multiples applications. Aseptisation des emballages de jus de fruits et de lait, détergents ménagers, produits de blanchiment du linge ou des dents, l’eau oxygénée est utilisée à divers dosages dans de multiples produits de consommation quotidienne. Sans oublier que ce « produit miracle » contribue à garantir la blancheur de la pâte à papier, son premier secteur d’application.

 

Une offre segmentée

Au-delà des qualités intrinsèques du peroxyde d’hydrogène, ses multiples applications sont permises grâce à sa disponibilité dans de nombreuses concentrations (35 %, 50 %, 60 % et 70 %) et dans de multiples conditionnements : des wagons et camions citernes vrac à l’emballé (de 30 kg à 1 000 kg).

 

Cette approche segmentée se traduit notamment par une offre structurée autour de 3 marques mondiales. Utilisées de Vancouver à Memphis et de Grenoble à Shanghai, les gammes Albone®, Peroxal® et Valsterane® ont été conçues pour couvrir tout le spectre des besoins des industriels : fabricants de pâte à papier, grands chimistes, industriels du textile, de l’alimentaire, de la pharmacie, des cosmétiques et de la détergence, mais aussi acteurs du traitement des effluents (eaux et gaz).
Par ailleurs, la Business Unit Oxygénés commercialise également le chlorate de sodium, destiné lui aussi au marché de la pâte papier. Ces deux produits (H₂O₂ et NaClO₃) fabriqués sur le site de Jarrie (France) associent donc logique industrielle et complicité marketing, avec pour objectif une proximité renforcée avec nos marchés.

 

Un slogan pour le produit

Une raison de plus pour prédire à l’eau oxygénée un avenir plus que radieux ? Pleinement confiants dans l’avenir de ce « produit miracle », qui s’inscrit de surcroît dans la droite ligne du développement durable, les équipes du marketing ont souhaité en traduire la finalité par un slogan. Brainstorming, groupes de travail internes, tests auprès d’un groupe cible… La dynamique orchestrée par le marketing a permis d’accoucher d’une proposition de valeur qui porte la promesse d’un avenir radieux : Brighten your future with us. Un choix d’autant plus judicieux que le terme « brighten », qui signifie éclaircir en anglais, est issu de l’univers des professionnels de la pâte à papier (le blanchiment de la pâte à papier est au cœur de leur procédé). Nul doute que les industriels du secteur ont reçu ce « message subliminal » cinq sur cinq.

 

H2O2 en chiffres : Production annuelle mondiale : 3 millions de tonnes métriques Croissance annuelle du marché : 4 % Arkema : 3è producteur mondial 5 sites de production, 3 continents : Europe : Jarrie (France), Leuna (Allemagne) Amérique du Nord : Bécancour (Canada), Memphis (États-Unis) Asie : Shanghai (Chine) Capacité de production d'Arkema (2006) = environ 350 000 tonnes / an)

 

* Produits à croissance et fort potentiel